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2022北京冬奥会特许商品倒计时500天上新营销传布

更新时候:2021-02-25 13:11:20

【名目主体】:北京2022年冬奥会和冬残奥会构造委员会

【名目履行】:华扬联众数字手艺股分无限公司

【履行时候】:2020年8月6日-9月30日

【名目背景】:跟着2022年北京冬奥会的脚步愈来愈近,大国的奥运文明不只让公民加强了声誉感,也让天下对中国有了新的熟悉。持续如许的文明精力,再次聚焦冬奥赛场,让冰雪文明传染这片地盘。承载着这份冬奥情怀,冬奥特许商品应运而生,它保持了大众花费者与奥运,采办冬奥特许商品同样成了到场冬奥嘉会的简略体例之一。借北京冬奥会倒计时500天之际,但愿经由进程冬奥会特许商品进一步加深邃运文明与大众间的纽带,更好地通报北京冬奥会的文明与精力。

【名目方针】:环抱冬奥会文明和汗青,激起“冬奥会喜好者”声誉感,鞭策冬奥会圈层花费者的自动“扩圈”效应,继而安慰更多的花费者存眷并采办冬奥会特许商品来收藏回想。

【名目战略】:

-从产物故事角度动身,在内容层面丰硕吉利物产物的内核,付与产物灵性,用故事植入式吸收观众。将冬奥会吉利物冰墩墩、雪容融作为配角,讲出冬奥会汗青和文明故事。

-从多点联动角度动身,借助体裁名流的影响力,扩展受众圈层。体育明星与吉利物环抱辐射受众,并逐层连系文娱明星启动声量热浪。

-从冬奥会文明角度动身,将吉利物宣布一周年作为出发点,颠末后期文明积淀与传布积累花费人群根本,在倒计时500天的大型文明勾当中,集合展现冬奥会特许商品新品,促使包含“冬奥会喜好者”在内的大众花费者发生采办特许商品的愿望。

-节拍上全体分为预热期、飞腾期、分散期三大阶段,操纵视频、图文等多样情势:

a)9月17日,正值北京冬奥会吉利物“冰墩墩”和北京冬残奥会吉利物“雪容融”宣布一周年、北京冬奥会倒计时500天行将到临之际,为了进一步加强冰墩墩和雪容融在泛博网友心中的喜好,华扬公关为冬奥会组委会筹谋了环抱吉利物及特许商品睁开的创意视频短片《每刻,都值得》。短片中尽能够提炼特许商品的功效特色,挑选平常的糊口场景植入产物,将产物的功效特色缩小。同时,设置大众在糊口中能够碰到的情形,用正能量的说话充实激起受众共识,用特许商品抽象通报以冬奥会精力为根本的糊口立场,传染受众、取得好感。片尾集合展现线下门店、为天猫旗舰店引流。

b)为晋升9月21日上新直播的热度,扩展影响圈层,于上新日前3天在官方平台停止直播预报,吸收更多受众的同时留下牵挂。为此,华扬公关设想了四张创意灵感来自于行将上新的冬奥会特许商品抽象的创意海报。




c)9月21日直播当天,筹谋设想人气电商主播薇娅,与三位冬奥冠军——杨扬、张虹、韩晓鹏配合开启北京冬奥会倒计时500天北京冬奥会特许商品直播,天猫奥林匹克官方旗舰店与薇娅viya直播间同步播出。经由进程这场跨界协作,既为大众粉丝保举了北京冬奥会特许商品优选商品,还同泛博网友分享了冬奥冠军分享面前的难忘故事,宣扬奥林匹克精力,精准通报了北京冬奥会文明。

d)为进一步冲破圈层,让冬奥会特许商品抽象加倍深切受众糊口,经由进程受众特别是青少年群体存眷度高的观光类KOL的实在记实Vlog种草特许商品,加大线下门店的显露同时增进商品发卖。

【名目结果】:

首个环抱吉利物、特许商品睁开的故事型创意短片,冰墩墩、雪容融的忠厚粉丝和泛博网友对动人、励志的剧情和使人面前一亮的商品激起出同理心和共识感。激发了网友热议的同时,更吸收多家北京冬奥会援助商火伴及媒体伴侣们的存眷和会商。

初次测验考试与电商网红及体育明星跨界协作,以冲破圈层的立异体例借助电商直播平台将天下甚至环球的奥林匹克文明喜好者们堆积一堂,当晚直播间上架的每款产物都遭到了拥趸的强烈热闹抢购,一经上架均被秒空,缔造了冬奥会特许商品汗青的最快售罄记载,

该勾当作为500天倒计时系列勾当中亮点获得冬奥组委果分歧好评,和援助企业和协作火伴的必定。

这次集合于线上的传布勾当中,影响人次跨越2452万。

视频播放量(视频平台+短视频平台)冲破81万次,官方微博转发2900+次,除交际媒体平台及视频平台的普遍分散,CCTV5体育频道、BTV冬奥纪实频道也停止了转发及大批媒体报道。

约请淘宝人气主播薇娅到场特许商品新品出售的直播勾当,直播全程1.5小时,直播间在线总人数跨越700万人,奥林匹克官方直播间旁观人数2万余人。

在传布进程中充实操纵交际平台媒体资本,吸收35家媒体、41家援助协作火伴及交际媒体蓝V黄V账号配合到场传布。并接纳1名观光类定见魁首,加强对大众的提高与影响。

来历:中国大众干系协会

关头词: 冬奥,商品,特许,文明,直播

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