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复兴手机“天下第一部5G手机”整配合销案例

更新时候:2021-02-25 13:11:20

【名目主体】:复兴手机

【名目履行】:迪思传媒

【履行时候】:2019年5月6日-11月12日

名目背景:

2019年举世4G智妙手机销量延续下滑,一切手机厂商将眼光投向5G商用带来的庞大机缘。但华为、小米、oppo、vivo已占有中国智妙手机的80%以上的市场,复兴手机亟需一个“一举成名”的机缘,敏捷吸收花费者眼光、成立起市场口碑。5G手机研发的高门坎是浩繁手机厂商面对的最大坚苦,对具有5G硬核气力的复兴手机来讲,倒是最有益的合作利器,是复兴手机突起的最好汗青机缘。

名目方针:

品牌层面,借重5G预商用的春风,复兴手机携天下首款5G手机重回行业视线,与用户起头成立感情毗连,重修品牌信赖。同时,在产物层面,用多样化的营销手腕,革新花费者认知,完成复兴5G手机产物力的深层通报。

名目战略:

1.花费者洞察

当智妙手机的手艺立异趋缓,屏幕变更、拍照进级、AI、AR等手机进级休会成为花费者最为存眷的范畴,能带来更多全新休会的5G手机特别遭到年青群体的存眷。用年青人更喜好的体例成立花费者与品牌的相同,用浅显风趣的内容、实在可托的休会博得泛博花费者的承认,是5G手机商用早期,复兴手机“一招制胜”的关头。

2.战略体例

抢占“第一部5G手机”标签:领先召开5G手机宣布会,宣布旗下和国际首款5G手机。以后经由过程多个营销事务,使品牌紧紧占位“天下第一部5G手机”话题。

自上而下的营销渗入:多行业大伽为首款5G手机背书,激发各界存眷、革新品牌口碑;“天下首个5G快闪店”线下休会式营销,完成从品牌到产物、自上而下的营销渗入。

病毒式全纬度分散:前期约请媒体看望复兴5G研发基地,发掘“我的第一部5G手机”的研发故事;兴趣化病毒视频营销,将产物力下沉到C端,完成全纬度分散。

3.传布履行

言论卡位期:5月6日在国际领先召开5G手机宣布会,在言论上抛出“天下第一部5G手机”话题,抢占C位。

天下80家媒体列席本次宣布会,笼盖国际流派类、科技类、行业类核心媒体,新浪、网易、凤凰、ZOL、Pconline等11家媒体对宣布会停止全程直播。业内首个5G手机宣布会遭到普遍存眷,共收到相干报道2950篇,Axon 10 Pro 5G“商用快、网速快、机能快”及臻美颜值博得媒体的分歧好评,打响了复兴手机“5G前锋”的品牌抽象。

标签强化期:6月中旬,领先倡议5G前锋休会官打算,由潘石屹、刘春等行业大咖晒出复兴5G手机,为“天下第一部5G手机”话题造势。复兴手机官博同步倡议#我的第一部5G手机#微博话题,约请鬼才之眼@闲人王昱珩、举世观光达人@北石同窗、职业电竞选手@久诚,和赠机50+跨界名流,分享他们对第一部5G手机的利用休会,用大V视频、证言海报、大V发微博、KOL约稿等多种体例停止分散传布,延续强化花费者对“天下第一部5G手机”的影象。

产物渗入期:复兴天机Axon 10 Pro 5G手机8月正式上市后,8月31日-9月1日即领先打造了#碰见你的第一部5G手机#天下首个5G快闪店,为花费者供给沉醉式休会5G极速和最全的新潮弄法。经由过程媒表现场报道与伴侣圈分享,抖音、小红书达人现场探店等差别体例,对快闪勾当停止了多情势、全方位报道和分散,2天到店到场人数到达3万+,快闪店成为那时年青人最爱好的网红打卡点之一。

10月29日,约请媒体观赏复兴5G手机研发基地,揭秘第一部5G手机的降生之旅。经由过程推送勾当公关稿件、受邀媒体接踵刊发深度稿件,延续革新复兴手机的热度值,搜狐等媒体的首创稿件成为头条平台重点保举热点文章,用有温度的故事革新大众对复兴5G手机的认知,彰显产物品德及复兴5G前锋气力。

11月初筹谋了#5林秘G#病毒营销,用病毒视频、漫画互动式H5等风趣的情势拉近与花费者的间隔,完成产物力的深层渗入。起首环绕复兴5G手机的代价点,打造了一本“武功秘籍”——《5林秘G》手册,在线上双微传布;随后筹谋拍摄《5林秘G,转变江湖》系列病毒视频和双11番外篇视频,在复兴手机官微及爱奇艺、B站、搜狐视频、PPTV、西瓜视频等支流视频平台同步刊发;最初经由过程微广博V转发视频、视频配角叶音慎密互动、H5视频游戏、微广博V+微信KOL营销解读等体例,激发视频在全网的进一步分散、发酵。

名目评价:

复兴手机打造并紧扣“天下第一部5G手机”这一怪异标记,针对差别方针群体延续展开多样化的营销事务。此中,#我的第一部5G手机#微博话题累计浏览量跨越2338万+,微博单条浏览量近70万,到场人次达2.5万+;#5林秘G#系列病毒视频的全网累计播放量达96万+,取得PPTV、搜孤视频、爱奇艺、第一视频等多家视频网站的核心图保举。

复兴手机“天下第一部5G手机”整配合销完成了支流媒体网站、垂直科技类媒体、消息客户端、各大视频网站及视频APP的全渠道传布笼盖,各种浏览/播放总量超8300万频率,间接到场人数超7万人次,媒体及花费者的口碑杰出、传布结果明显,为品牌和产物传布供给了有用途径和形式。

来历:中国大众干系协会

关头词: 手机,复兴,媒体,视频,花费者

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